三月春光明媚，万物复苏，远方有自然、美好和诗意。越来越多的女性旅行者们也纷纷启程，越玩越野，逐美而行。她们中，有骑自行车、开越野车闯遍世界、踏遍全国的银发奶奶；有带娃周游世界60多个国家的中年宝妈；有来自异国他乡，偏爱打卡中国大美文化的国外青年旅者。值三八节前夕，携程发布《2024女性旅行消费洞察报告》（以下简称：报告），全面洞察疫情后数千万女性旅行用户消费习惯和偏好；看老中青三代女性旅者如何闯荡世界、在旅途中发现和寻找自我。

“老中青”三代女性各美其美 下沉市场“她旅行”消费崛起

女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿更强，消费能力更高。报告显示，2023年2月20日-2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%，“她消费”力量势不可挡，数千万女性在旅行中实现“向往的生活”，其中下沉市场增长势头明显。

无论女性处于人生哪个阶段，旅行都是永恒不变的主题。报告调研了近一年具有外出旅行经历（不含商务出行）的用户，其中，以70后、80后为代表的中年女性占比62.2%，成为旅行消费人群的“绝对主力”，消费力遥遥领先；90后、00后为代表的青年女性占比28.5%紧随其后，消费潜力初现； 50后、60后银发族群体占比9.3%，消费“品质化”升级，旅行消费金额领跑，不输年轻人。报告认为，女性在旅行产品预订方面更具决策力量，对于旅行体验和性价比的追求孜孜不倦，携程各频道上留下了女性用户消费及体验的“倩影”，她们格外擅长精挑细算，追求高性价比，如携程直播女性用户占比超65%，她们一年省下了7.8个亿的旅行费用。而且，她们对于旅行热点也更加敏感，2024年以来，携程口碑榜、热点榜等产品日均访问女性用户增长42%，详实可靠、敏捷精准的内容为女性理性决策提供充分支持。

自驾、旅居、邮轮环游世界，银发奶奶比你玩得还野

报告显示，2023年以来，老年女性群体的旅行消费正悄然释放，50岁以上老年女性出行订单增速最快高达205.6%。越来越多的银发“游民在路上”；她们或自驾、或邮轮、或旅居，出游方式丰富多彩。来自天津的60后携程旅行家李木子阿姨，目前正在和老伴自驾前往青海玉树的途中，采访中她表示，像她们这代城镇退休职工，大部分有钱有闲，能开车“说走就走”，恰好处于旅行的“黄金年代”，“常年在路上，更要有老年人的缜密、青年人的身体，孩童般的心境”。李木子认为，很多人认为老年人的旅游习惯是跟团式打卡全国热门旅游景点，“上车睡觉、下车拍照”，这属于刻板印象，很多老年人其实并不喜欢到“人从众”的地方人挤人，“我们就偏向探索国内小众的、原生态的地方，多次去新疆、西藏、青海、云南等省份的少数民族聚集区及村落，享受宁静不被打扰的风景和当地历史、人文特色。”李木子称，老年人是不可以被定义的一个群体，“像我们人老心不老，身上一直有一股不安分的血液，旅行给了我们一个移动的、巨大的世界，让我们始终‘多巴胺爆棚，体会着年轻时才有的快乐。”

60后携程用户李木子和老伴儿在自驾途中

穿越热带雨林、体验登山和滑雪、自驾走遍全国几十个城市，越来越多的老年人更愿意融入目的地生活，了解当地历史人文，很多低龄老人也愿意参与目的地的徒步、骑行、露营等轻体育项目，越玩越野。部分银发奶奶们，还常年旅居，体验“生活在别处”。来自上海的50后曹小青，就一路从广东、广西旅居到了海南三亚，她趁春节后上海飞三亚的“机票跳水”，果断错峰出行，仅用了几百元在携程App上订好行程，开启了长达数月的温暖、舒适旅居生活,”刚好完美避开了上海的这波寒流。”曹小青说。互联网令世界皆可相连，近一年携程App女性预订用户中，甚至有92岁银发奶奶下单了邮轮套餐，和97岁的高龄老闺蜜一起奔赴海上假期，可谓活到老、玩到老。祖国繁荣富强，也让更多老年人乐享晚年，在旅行中品味人生美好。

偏爱错峰游、玩法更丰富，“银发族”以出游频率高、旅行品质高、消费金额高撬动着旅游大市场。据中国旅游研究院预测，截至“十四五”末2025年，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元。有钱有闲且规模持续扩大的银发人群，为旅游市场注入新活力，也成为旅游业兵家“必争之地”。

       （来源：文汇报     本文有节选，阅读全文请点击：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1792762074823241361&wfr=spider&for=pc）

（责任编辑：王中一）